[마케팅 트렌드]④“더 가볍고 편하게”..‘러닝화 테크’ 열전

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[마케팅 트렌드]④“더 가볍고 편하게”..‘러닝화 테크’ 열전

스포츠 브랜드, 러닝화 기술력(Tech) 강화 경쟁 열기 ‘후끈’
기록 단축, 풀코스 도전 등 전문 러너용 러닝화 제품도 주목

민혜정 기자 mkj7080@biznews.or.kr
등록 2019.09.26 13:13:50

[산업경제뉴스 민혜정 기자] 스포츠브랜드 업계가 러닝의 계절 가을을 맞아 다양한 기술력을 장착한 러닝화 홍보 경쟁이 뜨겁다.

26일 업계에 따르면 몇 해 전부터 마라톤이 남녀노소 누구나 재미있게 즐길 수 있는 스포츠 문화로 자리매김하게 됨에 따라 국내 러닝 인구가 크게 급증하고 있다.

또한 러닝이 집 근처에서 홀로 뛰는 고독한 운동이라는 인식에서 누군가와 함께 즐기는 트렌디한 스포츠로 인식되면서 젊은 세대들의 참여도 꾸준히 늘고 있는 데다, 최근에는 가볍게 즐기는 러너들 외에 한 단계 높은 수준의 러닝을 즐기고자 하는 ‘전문 러너’들도 생겨나고 있다.

10km 이하 마라톤 대회를 넘어 15km, 하프 마라톤에 도전하고, 기존의 러닝 기록을 단축시키기 위해 다양한 훈련에 임하는 러너들이 크게 늘고 있는 것.

이에 업계에서는 기존의 러닝화 제품의 기술력을 업그레이드 한 제품을 선보이는 가하면, 러닝 시 효과적인 새로운 기술력을 적용한 제품들을 앞세워 고객 유치전에 뛰어들고 있다.

러닝 크루족부터 전문 러너에 이르기까지 기술력 장착 러닝화 ‘봇물’

아디다스가 최근 선보인 ‘펄스부스트HD’ 러닝화는 빌딩 숲 사이를 달리는 도심 러너 및 전문적 러너들에게 최적화된 기술력을 갖춘 제품이라는 것이 업체 측 소개의 변이다.

아디다스의 상징적인 부스트 기술력의 장점인 에너지 리턴과 반응성은 유지한 채 안정감을 강화하기 위해 새로운 부스트HD 기술력을 적용했다는 것.

해당 기술력은 기존 부스트 폼보다 높은 밀도로 안정적이고 견고한 착용감을 선사해 다양한 지면 환경 속에서도 안정적인 러닝을 즐길 수 있도록 돕는다는 설명이다.

또한 독특한 패턴의 아웃솔은 젖은 지면이나 미끄러운 지면 등 도심 속 어떠한 지면 상황에서도 뛰어난 접지력을 선사하는 ‘어댑티브 트랙션’기술을 통해 빠른 방향 전환이 가능하다.

‘어댑티브 니트’가 적용된 어퍼는 신는 순간 발 모양에 최적화돼 편안한 착용감을 제공하는 등 러닝을 즐기기에 최적화된 기술력들이 반영됐다. 독특한 패턴의 아웃솔은 어떠한 지면 상황에서도 뛰어난 접지력을 선사하는 어댑티브 트랙션기술을 통해 빠른 방향 전환이 가능하다고 강조했다.

뉴발란스(NEW BALANCE)가 장거리 러닝과 코어가 약한 러너를 위해 안정성 제공을 컨셉으로 선보인 ‘한조(HANZO) U’ 러닝화는 ‘엔지니어드 메쉬’ 어퍼를 적용해 우수한 통기성과 피팅감을 제공하며, 경량 미드솔 ‘레브라이트’와 발의 아치를 받쳐줌으로써 피로도를 줄여 부상을 방지하는 ‘미디얼 포스트’의 콤비네이션 미드솔이 장거리 러닝을 안정적으로 서포트한다.

특별히 ‘멀티위드스(Multi Width)’ 시스템을 적용해 본인에게 맞는 발 볼 사이즈를 고를 수 있어, 각자 자신에게 맞는 러닝화를 선택해 러닝 시 최적의 착화감을 느낄 수 있도록 했다고 소개했다.

다이나핏의 ‘벨로시티 G 니트’ 러닝화는 충격 흡수와 착화감 등 사용자의 퍼포먼스 향상을 위한 기술력에 집중한 제품이다.

충격 흡수에 탁월한 ‘D3O 폼’을 삽입해 착화감을 높이고 지지력 향상을 강화한 것이 특징으로 이를 통해 충격을 튕겨내는 반발탄성을 크게 개선해 마치 무중력 상태에서 러닝을 하는듯한 탁월한 쿠셔닝 효과 제공에 도움을 준다.

또한 아웃솔(밑창) 역시 안정적인 접지력을 발휘할 수 있도록 뒤꿈치 등 주요 부위를 중심으로 설계되어 미끄럽거나 젖은 지면, 울퉁불퉁한 지면 등 다양한 환경과 날씨에도 편안한 러닝이 가능하도록 했다.

르까프는 도심 속 러닝을 즐기는 시티 러너(City Runner)를 위한 '울트라 라이드(ULTRA RIDE)' 러닝화를 선보였다.

이 제품은 안정된 착화감, 뛰어난 쿠셔닝으로 어떤 지형에서든 가볍고 편안함을 지원한다.

신발 앞면과 옆면 무재봉 부위에 언더레이(Under laying)를 보강하는 마이크로 스마트 퓨즈 기술을 적용해 착화 시 가벼우면서도 견고한 안정감을 느낄 수 있으며, 미드솔에는 독자적인 쿠셔닝 기술을 적용해 푹신한 착화감을 구현했다.

이밖에 글로벌 스포츠 전문 브랜드 한국미즈노㈜가 선보인 ‘웨이브 스카이 3(WAVE SKY 3)’는 쿠션감 향상을 위해 ‘폼 웨이브(FORM WAVE)’ 기술을 적용, 신발 밑창의 가운데 부분인 미드솔에 적용하는 판 형태의 ‘웨이브 플레이트’를 신기술 ‘폼 웨이브’로 개선해 가볍고 부드러운 움직임을 돕는다.

이 제품에 적용된 ‘폼 웨이브’ 기술은 경도가 다른 2개의 쿠션 소재로 착화 시 딱딱한 느낌을 줄이고 쿠션 기능을 향상시켰으며, 신발 밑창 틈새에 모래나 작은 돌들이 끼이는 것을 방지했다는 것이 업체 측 설명이다.

또 내부에는 가볍고 반발성이 뛰어난 신소재 ‘엑스 팝(XPOP)’을 적용해 지면을 밟을 때의 충격을 추진력으로 전환시켜주는 에너지 리턴이 가능해 힘의 손실을 최소화하고 최상의 러닝 컨디션 완성에 도움을 준다는 것.

이외에도 발 전체를 덮어주는 어퍼(Upper) 부분에는 발 전체를 편안하고 매끄럽게 감싸주는 ‘에어로허그(AeroHug)’ 피팅 시스템도 적용했다고 덧붙였다.

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