특히 올해는 국내와 동일한 내용의 광고를 카자흐스탄, 러시아, 중국, 싱가폴 등 해외에도 방영하는 글로벌 캠페인으로 전개할 예정이어서 눈길을 모은다.
먼저 이번 글로벌 광고 캠페인의 주요 콘셉트는 ‘Say Hello’, 즉 안부 나눔이다. 코로나19에 따른 사회적 거리 두기로 비록 몸은 멀어졌지만 마음의 거리만은 가까이하자는 뜻에서 빼빼로를 통해 서로 간의 안부를 전하자는 내용이다.
해외 광고에는 ‘Say Hello with Pepero’, 국내 광고는 ‘빼빼로로 안부를 전해요’라는 메시지를 담았다.
이처럼 국내외 광고를 동일하게 방영하는 것은 1983년 빼빼로 출시 이래 처음이며, 해외 광고는 영어 및 현지 언어로 방영된다.
최근 해외 교민들을 시작으로 한국 토종 기념일인 빼빼로데이가 점차 전파되었기에, 롯데제과는 전 세계에 빼빼로데이를 적극적으로 소개하겠다는 의도다.
이번 광고에는 인물 대신 캐릭터 ‘빼빼로 프렌즈’가 등장한다. 특정 모델보다 국내외 남녀노소 모두에게 친근하게 다가설 수 있기 때문.
‘빼빼로 프렌즈’는 빼빼로를 의인화시켜 각각의 성격과 스토리를 담은 10명의 캐릭터로, 올 시즌 캐릭터 수를 늘리고 이름을 바꾸는 등 새롭게 재정립하여 빼빼로 홍보에 적극 활용하고 있다. 향후 해외에서도 ‘빼빼로 프렌즈’를 적극 활용해 나갈 예정이다.
현재 빼빼로는 중동, 동남아, 러시아, 미국 등 50여 개국에 판매되고 있다. 롯데제과는 지난달 해외 판매 전용 빼빼로 ‘스노위 아몬드(Snowy Almond)’를 개발하기도 했다. 상대적으로 화이트초콜릿에 대한 수요가 높은 해외에 초점을 맞춘 빼빼로로 할랄 인증도 받은 제품이다.
또한 캐릭터를 활용한 별도의 기획팩도 개발을 검토하는 등 수출 확대를 위해 다양한 수출 전용 상품도 개발할 예정이다. 빼빼로의 해외 판매액은 2018년 320억원에서 2019년 350억원으로 늘어났다.
이에 롯데제과는 적극적인 글로벌 마케팅을 통해 올해 해외 매출 400억원을 목표로 설정했다.
이뿐만이 아니다. 롯데제과는 ‘지역 농산물 상생 프로젝트’의 첫 번째 사례로 농협과 손잡고 이천쌀로 만든 ‘우리쌀 빼빼로’를 지난 13일 선보였다.
이는 올해부터 국내 농산물 소비촉진을 위해 새로운 사회공헌 사업인 ‘지역 농산물 상생 프로젝트’를 추가한데 따른 조치다. 이로써 빼빼로의 이름을 걸고 추진되는 사회공헌 사업은 스위트홈, 스위트스쿨, 스위트피크닉, 영양지원 사업, 기부 캠페인 등 6개로 늘어나게 됐다.
‘우리쌀 빼빼로’는 막대과자에 쌀가루와 뻥쌀을 화이트초콜릿과 함께 입혔고 일반 제품보다 큰 ‘빅(Big) 빼빼로’이기 때문에 낱개로 1봉씩 포장되어 있다.
포장지를 뜯을 때부터 쌀 특유의 달달하고 고소한 풍미가 느껴지며 지금까지 없었던 새로운 빼빼로의 맛을 경험할 수 있으며 전국 농협에서만 판매된다.
롯데제과 관계자는 “우리쌀 빼빼로는 빼빼로데이 한정판으로, 인기가 좋으면 추가로 선보일 예정”이며 “앞으로도 윈윈(win-win)을 상징하는 빼빼로가 되기를 희망한다는 의도를 갖고 개발한 제품”이라고 소개했다.
