액상커피 시장 3위 매일유업, 순위 도약向 승부수는?

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액상커피 시장 3위 매일유업, 순위 도약向 승부수는?

2020년 액상커피 시장 1조199억 원으로 4대 커피 카테고리중 최대
점유율, 롯데칠성→동서식품→매일유업→코카콜라사→스타벅스 순

민경종 kospi007@naver.com
등록 2022.06.07 09:02:23

[산업경제뉴스 민경종 기자] 국내 커피류 4대 카테고리 중 가장 큰 규모를 자랑하는 ‘액상커피’ 부문 시장점유율 3위를 달리는 매일유업이 최근 2위 도약을 겨냥 신제품을 잇따라 선보여 귀추가 주목을 받고 있다.

이 회사의 대용량 커피 브랜드 바리스타룰스 그란데를 통해 스위트 아메리카노를 선보인데 이어 지난달에는 국내 최초의 컵커피 브랜드 ‘마이카페라떼(My Café Latte)’가 신제품 아이스크림MIX라떼를 연이어 출시하며 시장 공략에 속도를 내고 있는 것.

과연 이들 신제품이 2020년 말 기준 시장 점유율 2위에 랭크된 동서식품과의 점유율 격차 0.4% 포인트를 만회하며 2위로 한 계단 도약할 수 있는 기폭제로 작용할지 업계의 관심이 쏠리고 있다.

그렇다면 지난 2020년 기준 국내 액상커피 시장규모와 상위 4사의 점유율 순위 및 매일유업에서 최근 출시한 신제품의 주요 특징은 무엇일까?

먼저 식품의약품안전처 ‘식품공전’에 따르면 커피는 커피원두를 가공한 것이거나 또는 이에 식품 또는 식품첨가물을 가한 것을 말하는데 통상,

볶은커피(커피원두를 볶은 것 또는 이를 분쇄한 것)와 인스턴트커피(볶은커피의 가용성 추출액을 건조시킨 것), 또 조제커피(믹스커피)와 액상커피(유가공품에 커피를 혼합해 음용하도록 만든 것) 등 4종류로 분류하고 있다.

이중 액상커피는 물이나 포터 등 조리기구가 없어도 언제 어디서나 음용이 간편해 이를 찾는 손길들이 꾸준히 이어지면서 4대 카테고리 중 가장 큰 판매규모를 기록중이다.

한국농수산식품공사 식품산업통계자료(aTFIS)에 따르면 지난 2020년 기준 액상커피 판매액은 약 1조199억 원으로 2018년과 비교하면 약 4.5% 증가했지만 직전년도인 2019년의 1조132억 대비로는 달랑 0.7% 성장에 그쳐 제자리걸음 수준에 머물렀다.

그럼에도 불구하고 커피류 4대 카테고리(▲볶은커피, ▲인스턴트커피, ▲조제커피, ▲액상커피) 중에서 액상커피가 2020년 기준 1조199억 원의 판매고를 올려, 조제커피 7462억, 볶은커피 7310억, 인스턴트커피 2208억 등을 압도하며 소비자들로부터 가장 많은 사랑을 받았다.

제조사별로는 롯데칠성음료가 25.7%의 점유율로 ‘톱’에 랭크돼 있고, 이어 동서식품이 16.6%, 매일유업 16.2%, 코카콜라사 10.8%, 스타벅스 7.4%의 순으로 시장을 이끌고 있다.