더페이스샵 시트 마스크, 시장점유 1위 등극..비결은?

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더페이스샵 시트 마스크, 시장점유 1위 등극..비결은?

‘칸타 월드패널’ 조사 결과 국내 브랜드샵 중 점유율 32%로 1위
갈아만든 마스크시트, 닥터벨머 앰플 마스크 등 많은 사랑받아

민혜정 기자 mkj7080@biznews.or.kr
등록 2020.01.19 11:36:05

‘갈아만든 마스크시트' 연출 컷...LG생활건강 더페이스샵 제공

[산업경제뉴스 민혜정 기자] LG생활건강의 자연주의 화장품 브랜드 더페이스샵은 자사 시트 마스크가 시장 조사기관인 칸타 월드패널이 진행한 뷰티 패널 조사에서 브랜드샵 시트 마스크 시장 내 점유율 32.0%로 1위(구매액 기준)를 차지했다고 19일 밝혔다.

회사 측 설명에 따르면 전국 15~65세 여성 뷰티 패널 9700여명이 참여한 이번 조사는 국내 19개 브랜드샵의 2018년 9월 10일부터 2019년 9월 8일까지 구매데이터를 기준으로 했다.

더페이스샵은 브랜드샵 시트 마스크 시장에서 점유율 32.0%로, 22.2%의 점유율로 조사된 2위 브랜드와 9.8% point 차이를 보이며 1위를 기록했다.

시트 마스크는 비교적 짧은 시간을 투자해 간단한 홈케어로도 효과적인 피부 관리가 가능해 ‘1일 1팩’ 트렌드와 함께 높은 인기를 얻고 있는 뷰티 아이템이다.

더페이스샵 ‘갈아만든 마스크시트(이하 갈마시트)’는 자사 시트 마스크 제품 중 가장 높은 판매실적을 기록한 스테디셀러 제품으로, 알로에, 오이, 대나무 등 신선한 자연식물 20종의 영양성분을 빈틈없이 밀착되는 고밀착 시트에 담아 촉촉하고 순한 데일리팩 케어가 가능하다.

또한 지난해 4월 출시된 신제품 ‘닥터벨머 앰플마스크’ 3종 역시 피부 고민별 맞춤 케어를 원하는 소비자들의 큰 호응을 얻으며 더페이스샵 시트 마스크 인기 상승에 힘을 보탠 것으로 알려졌다.

특히 ‘닥터벨머 앰플마스크 – 스팟진정’은 스팟 진정 앰플의 영양을 담은 포뮬러가 피부를 진정시키고 피지 케어에 도움을 주는 제품으로, 지난해 11월 뷰티 SNS플랫폼인 ‘언니의 파우치’에서 실시한 ‘언니의 신상픽’ 진정 부분에서 1위로 선정돼 그 제품력을 입증받은 바 있다.

한편, 시장조사기관 유로모니터에 따르면 2018년 전 세계 마스크팩 시장규모는 75억4600만 달러(약 8조7000억 원)로 2016년 57억 달러에서 2년간 32%의 고성장을 기록한 것으로 조사됐다.

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