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PeopleㆍCompany

LG생건, ‘2019후 궁중연향 in 상하이’ 개최..기대치는?

中 상하이 전역 ‘더 히스토리 오브 후’로 물들여..글로벌 도약 노려
브랜드 모델 이영애 자리 빛내...‘후’ 명성 알리고 위상 높일 계획


[산업경제뉴스 민혜정 기자] LG생활건강(대표 차석용)이 중국 상하이 곳곳을 ‘더 히스토리 오브 후’로 물들이며 브랜드 명성과 위상 제고에 나섰다. 


이를 위해 글로벌 브랜드 행사인 ‘후 궁중연향’을 개최하고, 백화점에 브랜드 팝업 스토어를 여는 한편, 야경 명소에서 초대형 빌딩 스크린 광고를 선보이는 등 특별한 이벤트로 현지는 물론 전세계 관광객들의 이목을 집중시킨다는 복안이다. 

LG생활건강은 자사 최고급 럭셔리 뷰티 브랜드 ‘후’가 지난 29일 저녁 중국 상하이 징안 샹그릴라 호텔에서 브랜드의 가치인 로얄 헤리티지를 알리는 글로벌 행사 ‘2019 후 궁중연향 in 상하이’를 성황리에 개최했다고 30일 밝혔다. 

‘로얄 헤리티지-후’를 콘셉트로 한 이번 행사는 아시아 주요 지역의 뷰티 관련 미디어와 오피니언 리더, 유통관계자 등 300여명이 참석한 가운데 역대 최대 규모로 열렸다. 


이번 행사는 궁중문화를 알리고 지키기 위해 ‘후’ 브랜드가 펼쳐 온 활동과, 오랜 시간 쌓아온 궁중 예술 브랜드로서의 자산을 마치 왕후의 연회에 온 듯한 성대한 전시와 공연으로 선보여 호평을 받은 것으로 전해진다. 

특히 화각, 나전, 매듭, 금박 등 궁중예술 장인들과 협업해 선보인 ‘후 국빈세트’ 작품과, 한국의 세계적인 설치미술가 황란 작가를 비롯해 아시아 지역을 대표하는 8인의 아티스트가 ‘후’ 브랜드만의 로얄 헤리티지에서 영감을 받아 제작한 수준 높은 예술작품 전시로 많은 주목을 받았다는 것. 

특히 이날 행사에서 ‘2019 비첩 자생 에센스 스페셜 에디션’도 처음 공개됐다. 올해 에디션은 ‘후’가 문화재청과 함께 왕실여성문화 지킴이로서 보존 및 후원해 온 보물816호 창덕궁 대조전을 모티브로 해 그 의미를 더했다.

또 오는 10월에 출시되는 ‘예헌보’도 첫 선을 보였다. 예헌보 크림은 후 브랜드 로얄 헤리티지의 정수를 담아 이 시대의 왕후에게 헌사하는 최고의 프레스티지 크림으로 관심을 모았다. 

특히 장수 브랜드 모델인 배우 이영애가 참석해 자리를 더욱 빛냈고, 밤에 열렸던 궁중연향인 ‘야진연’을 테마로 한 미디어 퍼포먼스가 펼쳐져 연향의 신비로움과 아름다움을 극대화했다. 

백화점 팝업스토어 오픈 및 야경 명소에 초대형 빌딩 스크린 광고 통해 '후' 각인 

나아가 LG생활건강은 ‘궁중연향’ 행사와 맞물려 9월 7일까지 상하이 최대번화가인 난징동루에 위치한 신세계 따완 백화점(新世界 大丸店) 1층에 대형 ‘후’ 팝업스토어를 열어, ‘후’만의 브랜드 아이덴티티와 다양한 제품을 알린다.

또한 9월 초, 상하이의 대표적인 야경 명소로 꼽히는 와이탄에서 초대형 빌딩 스크린 광고를 선보일 예정이다. 후 브랜드 대표 제품인 비첩 자생 에센스를 담아 아름다운 야경 명소를 찾은 전세계 방문객에게 ‘후’ 브랜드를 강하게 인식시킬 계획이다. 

후 마케팅 담당자는 “’후’는 화장품 그 이상의 가치를 전하는 궁중 럭셔리 화장품 브랜드로서, 브랜드의 진정성을 담은 로얄 헤리티지의 정수를 전하며 글로벌 브랜드로서 성장해 나갈 것”이라고 포부를 밝혔다.

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환경재단, 멸종위기 식물 및 담수어종 복원 행보 ‘구슬땀’ [산업경제뉴스 민경종 기자] 환경재단이 민간기업 및 한국민물고기보존협회와 함께 국내 멸종위기 식물과 어류 복원을 위해 구슬땀을 흘리고 있다. 지난 1일 코스맥스와 함께 화성특례시 향남제약공단 내 ‘생물다양성 공원’을 조성하고, 멸종위기 야생생물 Ⅱ급 ‘진노랑상사화’를 포함한 자생식물 21종, 약 2000주를 식재하는가하면, 2일에는 에쓰오일·한국민물고기보존협회와 함께 멸종위기 황쏘가리 복원을 위해 치어를 방류하는 등 민관 협력을 잇따라 진행한 것. 이는 온난화와 플라스틱 쓰레기 등으로 나날이 황폐화되어가는 지구 환경을 조금이라도 보살피기 위한 발걸음이어서 잔잔한 감동을 주고 있다는 평가가 나온다. 먼저 환경재단은 코스맥스와 함께 화성특례시 향남제약공단 내 ‘생물다양성 공원’을 조성하고, 멸종위기 야생생물 Ⅱ급 ‘진노랑상사화’를 포함한 자생식물 21종, 약 2000주를 식재했다. 이는 멸종위기 식물과 자생식물의 증식 및 서식 공간 확대를 통해 도시 내 생물다양성을 복원하고자 기획된 프로젝트의 일환. 기후변화로 인한 생태계 파괴가 가속화되는 가운데, 식물 중심의 생물다양성 보전 활동은 여전히 주목받기 어렵다는 점에서 착안해 추진됐다. 현재 환경부가 지정한 멸종위