한일화해 무드 편승하라..아모레퍼시픽 행보 ‘주목’

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한일화해 무드 편승하라..아모레퍼시픽 행보 ‘주목’

유안타증권 보고서, 6월 화장품 일본 수출액 전년 동월대비 9.7% 증가
6월28일 부터 도쿄서 ‘아모파시페스’ 행사 2주간 진행...성황속 종료

민경종 kospi007@naver.com
등록 2023.07.25 09:48:41

[산업경제뉴스 민경종 기자] 중국시장 침체로 실적 부진에 시달리고 있는 아모레퍼시픽이 윤석열 정부 출범이후 급속히 관계가 정상화되고 있는 일본 내 화장품 시장 공략에 나서 업계의 주목을 받고 있다.

중국시장의 부진과 중국 소비자의 변심(?)을 극복하며 새로운 성장 모멘텀을 일궈낼 수 있을지 뷰티업계의 관심이 쏠린다.

출처 : 유안타증권 이승은, 강순건 연구원 보고서(2023.07.10자)

유안타증권 이승은, 강순건 연구원 보고서(6월 국내 화장품 수출 전년 동월대비 17% 증가, 2023.7.10.)에 따르면 6월 국내 화장품 수출액(잠정치)은 9,393억 원으로 전년 동월대비 17% 성장했는데, 중국이 17.6% 감소, 홍콩 49.4% 증가, 일본 9.7% 증가, 미국 60.6% 증가했다.

미국 수출액이 매월 큰 폭으로 성장하고 있는데 이는 최근 국내 대형 화장품 사를 비롯한 미국 화장품사 관련 수출이 증가하고 있기 때문으로, 적어도 올해 말까지는 매월 성장할 것이라는 것이 유안타증권 측 전망이다.

아울러 2018년부터 올 6월까지 화장품 수출시장에서 국가별 비중을 살펴보면 중국이 동 기간 중 42%에서 34%로 약 8.0% 포인트, 홍콩도 21%에서 6%로 약 15%포인트 줄어든 반면에,

미국은 9%에서 13%로 약 4%P, 일본이 5%에서 10%로 약 5%P 늘었고, 기타지역도 23%에서 36%로 13%P나 급증한 것으로 나타나, 뷰티업계가 종전 최대시장이었던 중화권(중국과 홍콩)의 변심(?)을 계기로 수출지역 다변화에 노력한 효과가 결실을 맺고 있는 상황으로 보인다.

이러한 가운데 LG생활건강과 더불어 국내 화장품업계를 이끌고 있는 아모레퍼시픽그룹이 지난 6월 28일부터 2주간 도쿄에서 전개한 ‘아모레퍼시픽 페스티벌’을 성황리에 마친 것으로 알려져 실적악화에 처해있는 동사의 새로운 성장동력으로 작용할지 업계의 관심이 쏠리고 있다.

"일본 도쿄 뜨겁게 달군 ‘아모레퍼시픽 페스티벌’ 성료"

아모레퍼시픽에 따르면 일본 고객 대상의 대형 프로모션 행사인 ‘아모레퍼시픽 페스티벌’을 성황리에 마쳤다. ‘아모파시페스’라는 이름의 이 행사는 6월 28일부터 7월11일까지 2주간 일본 도쿄 하라주쿠에 위치한 ‘앳코스메 도쿄’에서 개최되었다.

일일 평균 15만 명의 유동 인구가 오가는 하라주쿠역 바로 앞에 있는 앳코스메 도쿄는 일본 전국에서 찾아오는 ‘뷰티의 성지’로 꼽히는 곳.

이번 행사에는 이미 일본에서 큰 사랑을 받고 있는 이니스프리, 에뛰드, 라네즈, 에스쁘아를 비롯해 아직 일본에 진출하지 않은 에스트라, 헤라, 프리메라, 비레디, 롱테이크 등 총 11개 브랜드가 집결했다.

이는 최고의 기술력을 바탕으로 각기 다른 매력을 가진 아모레퍼시픽의 다양한 브랜드를 한 자리에 만날 수 있도록 기획한 것으로, 예약 페이지 오픈 2일 만에 방문 예약이 모두 완료되는 등 개막 전부터 큰 화제를 모으기도 했다는 것이 아모레 측 설명이다.

특히 아모레퍼시픽은 1층부터 3층에 이르는 행사 장소를 각기 다른 콘셉트로 채워 방문자들의 눈길을 사로잡았다. 1층은 레티놀, 슬리핑 뷰티, 쿠션 등 아모레퍼시픽만의 최초, 최고 스토리를 전달하는 공간으로 구성했다.

2층에서는 다양한 카테고리의 일본 미진출 브랜드를 소개하며 K뷰티의 최신 트렌드를 체험할 수 있도록 했다. 3층에는 ‘라네즈 네오쿠션 비스포크 서비스’와 ‘에스쁘아 파우더 & 플레이’ 등 아모레퍼시픽만의 맞춤형 서비스를 일본 고객에게 처음으로 선보였다.

이에 더해 르세라핌 등 K팝 아티스트를 전담하는 메이크업 아티스트 및 다카하시 아이, 콘노 아야카 등 일본의 유명 인플루언서가 함께한 메이크업 쇼와 터치업 서비스도 높은 호응을 얻었다.

특히 다양한 아모레퍼시픽의 브랜드와 제품을 경험할 수 있는 ‘샘플 마켓’에는 발 디딜 틈이 없을 정도로 방문객이 몰려 큰 인기를 실감케 했다는 것.

그 결과 약 10만 개에 이르는 고객 체험 샘플이 모두 소진될 정도로 많은 방문객이 몰리며 아모레퍼시픽과 K뷰티에 대한 일본 고객들의 높은 관심을 입증했다고 자평했다.

아울러 6월 28일 행사 첫날에는 TBS, 비떼키, 마키아, 누메로 도쿄, WWD 재팬, 패션 스냅, 엘르 등 30여 개의 일본 언론도 방문해 뜨거운 취재 열기를 보였다는 설명이다.

행사에 참여한 일본 고객들은 “마치 한국에 놀러 온 것처럼 설레는 기분이다. 해외직구가 아니면 직접 만나기 힘든 아모레퍼시픽의 브랜드도 체험하고 샘플까지 받게 되어 기쁘다”라는 소감을 밝히며 만족감을 드러냈다고 아모레 관계자는 부연 설명했다.

아모레퍼시픽 글로벌마케팅 디비전장 김정연 상무는 “이번 행사를 통해 아모레퍼시픽의 혁신 스토리 및 새로운 브랜드와 제품들을 일본 고객에게 선보일 수 있어 기뻤다”며 “2021년 이후 높은 성장세를 보이고 있는 아모레퍼시픽 일본 법인은 이번 사례처럼 일본 현지 유통사와의 파트너십을 더 강화해 일본 시장 공략에 박차를 가할 예정”이라고 포부를 밝혔다.

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